2016年教培圈十大新聞事件
教育培訓行業這幾年歷經跨界、上市、整合、在線、政策等帶來的教培行業亂局與培訓市場低迷期，2016年也即將結束了，教培行業開啟新的“黃金十年”，新形勢下行業發展路在何方？本文整理自龍門教育董事黃森磊在一次公開場合中發表的主題演講，分享眼中2016年教育圈的10件大事：10件大事第10名：在線教育降溫。在線教育降溫什么概念？清科的報告，2016年1-6月份在線教育融資4.68億，比去年同期下降50%。從我們這些業界的人來講，這種降溫感覺更明顯一點。因為在2015年時大家感覺，每周完成一個在線教育投資案。完了以后大家秀兩個：一、看誰的估值高，融資金額大。二、團隊怎么樣。到2016年，融資的時候大家都是敲鑼打鼓的宣傳，干的不好的時候，基本上在2016年可能是每周關一個在線教育。所以叫C輪死，拿到B輪90%的C輪死了。在在線教育里看到更多的是拿了天使PreA之后就死了，所以他們有一個統計是A輪死，75%沒有過A輪就死了。所以看闕總多不容易，多有價值，我都替他做廣告。這些在A輪死的企業來講，死法是各種各樣的，有的是撐死了，估值太高，拿不到下面的錢。有的是餓死了，沒有辦法變現。但是這個死法對這個行業是不是就不好？恰恰相反。對于實業來講，在線教育降溫一點，對于那些投資者來講就是他的終點，對真正的創新創業者來講就是他的起點。對投資人來講，這叫回歸價值。所以降溫未必是壞事，這是我認為的現象。我曾經跟我們這個行業，特別是做傳統行業的巨頭之一的一位聊天，他說的一個話我挺有感受的，在2016年，他沒有想到他的傳統業務那么好，增長了50%。同時他也沒想到在線教育那么難。這是他說的原話。因為他本身是去阿里的胡漢大學學習的。他還說了一個觀點，他去阿里以后，阿里人跟他分享的是，阿里的成功不是必然的，是偶然的。對他的感受是，他認為如果一個行業里的一個人跟另一個行業的一個人，一個人跟一個人對比可能有智力、能力上的區別，但是如果是兩個行業相比，從單機版變成互聯以后，一個行業和另一個行業的能力是不相上下的。但是在在線教育投了這么多錢，還沒有見到這么成功的模型，他認為有一些難的地方是需要去突破的。所以，我們在2016年看到的是傳統的培訓行業不管是出于市值管理還是出于什么想法，紛紛開始“教育+互聯網”。這兩天朋友、媒體、投資人經常問的是你們雙師教學了沒有？自從新東方和好未來講了雙師教學以后，傳統就是你不玩雙師教學培訓就落伍了。所以我覺得很重要的現象是線下的這些人開始紛紛做互聯網，希望借助互聯網提升自己。前幾年新東方涉足過，但是后來的經營業績不是太好。但是從近年來講，三、四線市場又被提出來說。在我個人看來，我覺得K12的風口有三個地方可以持續關注：一、高考改革。這一輪高考改革是顛覆性的，是把過去的一次高考拆成十幾次。培訓行業的鐵律是有一個考試就有一個市場，過去一個高考市場分散的各省獨立命題的，現在變成一個統一市場，同時又有無數次跟高考配合的考試，這個市場肯定要變大。二、怎么樣進社區。好未來、新東方在社區里還沒有優勢，再一個，三四線城市也是一個機會。所以大家在2016年開始投入兵力、組織人馬做三、四線城市。到2016年雙巨頭時代降臨，這兩家是最牛的，表現是業績都是50%以上的成長，市值100%以上的成長，而且新東方歷史性的營收超過了100億。所以真正的巨頭時代開始了。巨頭時代開始了以后，我覺得對于所有人，不管你是做在線還是線下的，所有人都面臨著一個問題，你是戰還是降，是姿勢優美地投降給巨頭或者投降給資本，還是說動作難看地繼續戰斗？在這個時候競爭環境就會發生一定的變化。新東方和好未來答出了一個滿意的答卷以后，都是原來的總裁老俞和老張當董事長去了，找到新的人當總裁。這是新的交替。但是更多的你會看到，以前說我們這個行業都是60后、70后領頭，80后在后面干活。現在基本上是80后全面崛起，比如說闕總這樣的，全面崛起。從我個人的體會，我感覺有創業能力新的一波開始起來了。大概10年前，所有人講資產要做資產證券化。2016講資產證券化的出路開始比較明晰了，比如說你是做學歷教育，像民生等等，如果你是做學歷教育，2016年大家看到出路，香港是一個出路。如果是做信息化，像立思辰這樣的，創業板是一個選擇。如果是做純互聯網的，像51Talk、VIPABC這一類的，美國是一個出路。因為《民促法》的存在，如果你是做培訓的，特別是K12培訓，新三板是出路。所以在資本證券化這一條路上來講開出了很多的分杈，你有很多的路徑選擇。這是一個新的現象。2015年1月7號，總理辦公會說了這個事一定要干，結果到2015年年底沒有通過。2016年4月份的時候，深改組說這個事一定要做，但是到8月份沒有動靜，大家的心都要涼了，覺得夠嗆，在大家心要涼的時候，這個事過了。雖然這個細則還沒有制定出來，你可以預見的是，正常來講，修完法以后最好的方式是10月份過了，1月1號實行就可以了，大家可以想想為什么不是1月1號實行，而是9月1號實行？跟一些人溝通，他們認為是留出1月1號到9月1號這一段時間，主要是各地要出臺細則。所以，如果真的按照這個時間表來講，真正培訓類的利好是在9月1號之前細則制定出來，9月1號之后全面出臺，那是真正的利好。所以，對于培訓類來講是一個利好，但是對于義務段的學歷來講，是有點利空的。不管怎么樣，它是進了一步，退了半步。既使是這樣，我覺得對于我們來講也是一個有限的進步。今年在線教育的中板，2014年說雷軍要投10個億，顛覆直播，那時候說的就是直播。2015年覺得不太靠譜，到2016年中板又板回來了，主要是因為VIPAPC、51Talk外教在線的直播，大家說這個事可以，中板又板回來了。直播和網紅是不是一回事？我認為不是一回事。有直播是不錯的，但是我認為直播是一種新業態，原來是線下教，現在是混合式教，是新業態。而網紅是新人種，區別是什么？就好像你是一個戲劇演員和電影演員，整個的運作方式是完全不一樣的。所以我現在花最多的時間和真正會在長尾市場里找出自己的目標客戶群，然后讓他成為粉絲還可以變現的，我就跟這幫網紅玩，看他們怎么干。所以直播不等同于網紅，網紅是要火，還沒有真正火。我觀察的一些網紅老師完全不做線下，輕輕松松在線上做，一年收入三五百萬是很容易做到的。一個老師純在網上做三五百萬是一個模型。10件大事第2位：川普，川普是全世界最大的IP、網紅。今年發生的任何事和川普沒關系，只能說明你low，不能說人家low。有的人從50年的角度看這件事，過去50年世界潮流是兩個：一、經濟全球一體化。二、政治民主化。這是世界過去50年的潮流，這個哥們兒上來，這個潮流變了。還有人從百年的角度看，過去美國來講，媒體、民教，這種玩法玩了一兩百年，這次是什么贏了？互聯網和大數據贏了。我說他來講，也不想說這么大，但是也不想說那么具體，川普上來，移民政策改了，留學生政策改了，匯率會有變化，對留學市場會有變化，進而對國內的市場會有變化，我不想做這樣的分析。我只想說一個近70歲的老太太和70多歲的川普大爺爺兩個人爭一個工作，這是什么精神？我覺得這就是2016年的二次創業精神。假如說你是一個土豪，你面臨的是二次創業，假如你是一個屌絲，你是用互聯網一次創業。所以我推崇人家這是一個創業精神。對于所有人來講，活著你還可以當觀眾或者當演員。對于一個企業來講，活著是最低要求，也是最高要求，活得久就是活得好。總結2016年這10件大事，套用政府的話，叫機遇與挑戰并存。我們大家最熟悉的話，2016年一邊是海水，一邊是火焰，冰火兩重天。在冰與火的時代里，龍門如何成為時間的朋友？時間的朋友是羅輯思維的羅振宇說的。當你有些事情沒有做，會有淡淡的憂傷，誰能夠成為時間的朋友？誰能成為優秀的企業，成為時間的朋友，誰就是優秀的企業。傳統企業成長的路徑基本上就是原生成長，但是如果你想有跨越性的速度，就還要會其他的幾樣功夫，一樣用投資創業的方式拉動你的成長，還有一種是用并購的方式拉動成長。大家基本上是這樣的玩法。從單維到三維是一個過程。總體來講，2016年的形式像首創這樣兩三百億投我們這個行業，無論如何都要感謝。2016年金錢永不眠，創業永遠不散場，產融結合才能創出神奇。圖片來源：網絡
內容來源：中國教育培訓聯盟（ID：cetu2005）
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