現(xiàn)階段，消費正持續(xù)成為中國經(jīng)濟增長的重要引擎，消費升級也有力地推動產(chǎn)業(yè)升級，中國正在迎來一輪消費升級大潮。
教育消費是最不可忽視的一筆支出。
不論是K12的課外輔導(dǎo)、出國留學(xué)市場的申請，或是資本市場對素質(zhì)教育、知識付費的青睞，我們可以看到消費升級新熱點下，巨量需求“發(fā)酵”了萬億的教育蛋糕。這輪消費升級對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、知識、綜合素養(yǎng)的付費需求越來越強烈。IDG資本董事樓軍表示：“消費升級的本質(zhì)真正在于提高生活的質(zhì)量，它針對的是中產(chǎn)階級家庭。”
消費升級成為了教育行業(yè)新的拐點，高頻次地出現(xiàn)在A股公司的年報中。那么，在這個拐點上，上市公司有哪些新機遇?圍繞消費升級，A股公司將如何滿足全新的消費需求?
從需求的角度出發(fā)，因為關(guān)乎升學(xué)選拔剛需，K12一直是教育行業(yè)的必爭之地。不論是新東方、好未來等主業(yè)涉及K12，還是勤上光電等跨界K12的上市公司，都在K12領(lǐng)域逐鹿。
隨著升學(xué)與擇校壓力逐步加大、以及家庭收入持續(xù)提升，參與課外輔導(dǎo)意愿愈加突出，課外輔導(dǎo)已經(jīng)成為應(yīng)試背景應(yīng)運而生的剛需，市場規(guī)模已超3000億，那么，上市公司如何布局K12市場?新東方和好未來“兩大巨頭”都采用了一致的戰(zhàn)略，即通過線下和線上的方式繼續(xù)擴大市場份額。
對于巨大的教育培訓(xùn)市場，一位上市公司副總裁向藍鯨教育預(yù)測，未來將呈現(xiàn)三大趨勢，第一，早期教育、課外輔導(dǎo)需求保持持續(xù)增長；第二，教育培訓(xùn)行業(yè)進入門檻將逐步提高，品牌、教學(xué)質(zhì)量、性價比高的機構(gòu)將逐步取代小、散個體戶；第三，一二線城市趨于飽和，并向三四線城市下沉。
根據(jù)國元證券團隊測算，到2018年，整個幼教行業(yè)市場規(guī)模將達到5209億元。政策利好與消費升級雙向驅(qū)動，千億級別市場前景，使得幼教市場成為投資風(fēng)口。從早幼教和K12 階段，消費升級同樣成為了地產(chǎn)行業(yè)、出版行業(yè)新的拐點。例如碧桂園的國際學(xué)校，鳳凰傳媒的教輔出版、華夏幸福的教育“配套”服務(wù)等。值得注意的是，教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的紅利盡管正借助互聯(lián)網(wǎng)往線上蔓延，但仍要面對如何實現(xiàn)應(yīng)用化和貨幣化等問題。在線教育業(yè)務(wù)想要實現(xiàn)盈利，“時間”是最大的問題。
《第四消費時代》中提到，“消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生”。STEM、體育教育等綜合素質(zhì)的教育正成為日常生活的高頻詞。此前藍鯨教育曾在《分散化、變現(xiàn)難，素質(zhì)教育是上市公司的“錢途”還是囧途》中統(tǒng)計，在素質(zhì)教育領(lǐng)域，從2011年~2016年的97起投資事
在政策紅利下，研學(xué)教育、STEM、體育教育等漸漸成為剛需，內(nèi)容為王的同時，消費升級正在下沉至每個行業(yè)細分，類似于商品或者消費品的品類就會出現(xiàn)崛起;同時，體驗和服務(wù)屬性的消費可能成為下一個增量市場。
事實上，素質(zhì)教育的增量市場本身很大，但目前尚不足以構(gòu)成競爭關(guān)系。各家機構(gòu)還都處于跑馬圈地的階段，并未形成一家獨大的局面。
當(dāng)然，也有星河琴行等跑路事件，有行業(yè)人士向藍鯨教育表示，“素質(zhì)教育在中國還處于非常初級的階段，需要這個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者共同努力打造出一個體系?，F(xiàn)階段，活下來是最重要的。”
同時，原主業(yè)為影視娛樂、游戲競技、旅游觀光的上市公司根據(jù)自身特色，通過投資等資本力量跨界至教育。而且，IP、數(shù)字閱讀等文化產(chǎn)業(yè)已到升級關(guān)口，消費需求的多元化和持續(xù)升級，需要產(chǎn)業(yè)匹配相應(yīng)的生產(chǎn)和創(chuàng)造，也促成了上市公司對素質(zhì)教育的跨界。
除了幼教、K12、素質(zhì)教育，大學(xué)生的教育消費升級也是重要一環(huán)。
2016年我國大學(xué)生消費市場規(guī)模達到4524億，同比增長4.7%，并呈持續(xù)放量趨勢。大學(xué)生消費金融的爆發(fā)式增長帶動整體市場快速發(fā)展。但是，金融機構(gòu)能否做好大學(xué)生的授信、科學(xué)的信用評價體系并提供信貸是需要關(guān)注的。