和往年相比，今年的央視《開學第一課》有點不一樣：節(jié)目播出前13分鐘左右的時間被插入大量廣告內(nèi)容，在臨近開播前的5分鐘內(nèi)頻繁播出一些在線課外輔導品牌的廣告，與教育部倡導的“減負”大背景相違背，更是引起了一些家長們的不滿。
央視廣告經(jīng)營管理中心在9月2日發(fā)布通報表示“誠懇道歉”。央視廣告經(jīng)營管理中心稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看，謹向家長和同學們表示誠摯歉意！”
今年2月，教育部連續(xù)兩次發(fā)文，叫停各類知識競賽，要求嚴厲整治校外培訓機構，在此背景下，面向家長及學生播出的公益節(jié)目中卻插播大量在線教育培訓品牌廣告，家長們的質(zhì)疑聲也不難理解。
政策“變冷”，在線教育品牌們?yōu)槭裁慈誀幭嗌涎胍暋按驈V告”？
作為一檔由教育部及央視聯(lián)合出品的大型公益節(jié)目，從2008年開始，該節(jié)目已連續(xù)舉辦了16年，被稱為“全民關注的標志性教育公益節(jié)目”。
今年開播之前，教育部辦公廳專門下發(fā)相關文件，要求各地學校通知每一位學生及家長，在家準時收看。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目正式開始前約13分鐘時間里，一共播出了約29個品牌的廣告內(nèi)容，部分廣告會重復播放，其中，在節(jié)目正式開播前的5分鐘內(nèi)，幾家互聯(lián)網(wǎng)線上教育培訓機構的廣告開始密集出現(xiàn)，短短5分鐘內(nèi)多次重復播放，最多播放量達4次，有的還冠以“助學伙伴”、“特約播映”等名頭。
在節(jié)目前投放廣告的三家線上教育培訓機構分別為作業(yè)幫（一課）、掌門1對1及海風教育，三家公司主打的均為在線一對一課外輔導。
教育部新聞發(fā)言人、辦公廳巡視員續(xù)梅在昨日（9月2日）接受經(jīng)濟觀察報采訪時表示，“我們正在與央視方面聯(lián)系，教育部只參與了節(jié)目本身的制作，節(jié)目編排等其他事情我們還不太清楚。”
9月2日，央視廣告經(jīng)營管理中心發(fā)文致歉稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看，謹向家長和同學們表示誠摯歉意！”
對于節(jié)目所引發(fā)的爭議，其中一家投放廣告的教育培訓公司員工對記者表示委屈，“這就是一個正常的商業(yè)廣告投放，因為節(jié)目的受眾都是家長和學生，所以才會投放廣告。”至于投放價格等更多信息，該員工表示不方便透露。
此前，教育部曾多次發(fā)文，要求減輕中小學生的課業(yè)負擔，加強對課外培訓機構的監(jiān)管。今年2月，教育部辦公廳下發(fā)《關于規(guī)范管理面向基礎教育領域開展的競賽掛牌命名表彰等活動的公告》，要求規(guī)范各類面向中小學的知識競賽活動，“原則上不得舉辦面向義務教育階段的競賽活動”。
當月，教育部再次聯(lián)合多部門發(fā)文《關于切實減輕中小學生課外負擔，開展校外培訓機構專項治理行動的通知》，叫停各類校外培訓機構舉辦的等級考試及競賽，嚴查校外培訓機構。此后，教育部部長陳寶生在全國兩會答記者問時再次強調(diào)要對中小學生的“減負”，嚴厲整治校外培訓機構。
政策的“變冷”引發(fā)了創(chuàng)投圈對教育賽道的擔憂，一些教育類公司創(chuàng)始人在接受記者采訪時均表示，政策會對線下教育行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線教育行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線教育市場規(guī)模約為2810億元，對應年均復合增速約為26.7%。預計2018年在線教育市場規(guī)模突破3000億元關口，達到3480億元。
政策變冷，是否會對正在迅猛發(fā)展的在線教育市場帶來迎面一擊？
面向中小學生提供在線數(shù)學輔導的洋蔥數(shù)學副總裁王斌對記者表示，實際上監(jiān)管對線上教育并沒有太大影響。“跟線下相比，線上教育的市場份額太小了，和線下相比是滄海一粟。”
王斌解釋，在線教育與線下的培訓機構差別很大，政策要求整改的更多的是線下的課外培訓機構，尤其是培訓機構提供的一些“超前、超綱”內(nèi)容，而他們公司提供的產(chǎn)品及服務，“本身就是在給學生減負。”
此外，由于對線下課外培訓機構的整治，甚至一定程度上促進了線上教育的發(fā)展。“一些家長慢慢也接受了在線教育的形式，隨著線下培訓機構的關停，從整個行業(yè)來看在線教育都是在高速增長之中。”
在線教育直播技術服務商叮叮開課聯(lián)合創(chuàng)始人李波表示：“這對于我們在線教育是更大的機會，至少短期內(nèi)看不到對線上行業(yè)的影響。”
與創(chuàng)業(yè)者的普遍樂觀相比，一些投資人看起來要謹慎得多。一位長期關注教育賽道的投資人對記者向記者表示，整改似乎更多的是針對于線下教育，對于線上教育的影響目前來還很難說。“目前還不確定，還不知道現(xiàn)行政策的具體實施細節(jié)如何，也不知道是否還有后續(xù)政策。”
山行資本創(chuàng)始合伙人徐詩認為，教育本身是國民級強需求，監(jiān)管帶來的沖擊短期內(nèi)會對主要做培優(yōu)的線下機構有影響，整個大行業(yè)也依然會順大勢而行。
她對于教育賽道仍持有樂觀態(tài)度，“教育部對課外培訓機構的監(jiān)管持續(xù)都有，今年初的專項治理更加嚴格。對于整個教育行業(yè)來說，要看到在結構性變化及科技發(fā)展推進下的迭代，政府相關部門的監(jiān)管并不會對整體的教育行業(yè)有較大沖擊。”
“政策是風向標，逆風而行事倍功半，還是要順勢而為，伺機而動，只有這樣才能站在風口上。”徐詩說。